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SAÚDE & BELEZA

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A Natura lançou, nesta terça-feira (12), no intervalo do Jornal Nacional (TV Globo), o novo posicionamento institucional da marca: “O Mundo É Mais Bonito Com Você”. A campanha é um convite para que as pessoas sejam agentes de transformação da sociedade e reforça princípios e compromissos da marca como o compartilhamento de riqueza, a não realização de testes em animais, a valorização da diversidade, a redução de resíduos, a escolha de ingredientes vegetais e de fontes renováveis, o cuidado com a origem dos produtos e o combate às mudanças climáticas.

A campanha, desenvolvida em parceria com a agência África, reflete a crença da Natura de que a vida é um encadeamento de relações, em que tudo é interdependente. O posicionamento enfatiza as escolhas feitas pela empresa em busca do desenvolvimento sustentável, como ser carbono neutro e priorizar o uso de ativos da biodiversidade brasileira com benefícios cientificamente comprovados, em um modelo de negócios que gera e compartilha valor com a rede de mais de 1,7 milhão de consultoras na América Latina e as mais de 5 mil famílias de comunidades fornecedoras, na Amazônia e em outras localidades, contribuindo para a conservação de mais de 257 mil hectares de floresta em pé.

NEGÓCIOS

 Foto: divulgação

A expectativa da Associação Brasileira de Franchising (ABF) para 2019 é que o modelo de franquias aumente o faturamento dos franqueados entre 8% e 10% gerando até 5% mais empregos no país. Em consonância a isso, a Natura está ampliando a oportunidade de crescimento das suas consultoras com a abertura de franquias “Aqui tem Natura”. Pernambuco acaba de ganhar mais uma franquia no bairro de Santo Antônio, no Recife, totalizando seis lojas no Estado (quatro na capital, uma em Lajedo e outra em Garanhuns).

Confira abaixo as lojas Aqui tem Natura em Pernambuco:

Doce Beleza – Rua do Rangel, 206 – Loja 0003, Santo Antônio – Recife/PE

Beleza Tropical – Avenida Conde da Boa Vista, 50 – Loja 0010, Boa Vista – Recife/PE

Aromas da Natureza – Rua do Hospício, 111 – Loja 0004 – Edifício Yeda, Boa Vista – Recife/PE

Sintonia da Beleza – Rua Dantas Barreto, 6, Santo Antônio – Garanhuns/PE

Beleza Todo Dia – Avenida Beberibe, 2008 – Loja 0001, Água Fria – Recife/PE

Pau Brasil – Avenida 19 de Maio, 233 – Anexo A, Centro – Lajedo/PE

LANÇAMENTOS

Foto: divulgação

Ilía reconhece a beleza das dualidades que compõem a mulher dos novos tempos. E tem na maior das dualidades dessa mulher moderna, que reúne em si força e feminilidade, inspiração para suas fragrâncias e design, com caminhos olfativos de personalidade.

Em fevereiro, a Natura, a Casa de Perfumaria do Brasil, apresenta Ilía Dual, a terceira fragrância da marca Ilía. Ilía Dual ressalta a autenticidade com opostos que se complementam. De um lado, a força e a personalidade das notas de couro e especiarias; de outro, a doçura e a feminilidade de um buquê de flores brancas, com destaque para a flor mimosa, envolto por notas do óleo essencial da flor do mel, ingrediente natural da biodiversidade brasileira.  

A fragrância é uma co-criação entre Veronica Kato, perfumista exclusiva da Natura,  e Jeanmarc Chaillan, da casa de fragrâncias IFF. Floral intenso, a fragrância é perfeita para ser usada em ocasiões especiais.

LANÇAMENTOS

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Natura Faces apresenta os novos batons da Coleção Retrô Mania. Disponível em cinco cores, o lançamento possui acabamento cremoso e embalagens exclusivas. Combinando diversão e criatividade de uma forma espontânea e natural, as nuances arrasadoras e vibrantes trazem a nostalgia do verão para o dia a dia. Além dos batons, Natura Faces lança item para completar o portfólio da marca e também o nécessaire: blush. Com acabamento natural e textura leve, o Blush de Faces chega em dois tons, Rose You e Shine Bronzer, que combinam com qualquer tom de pele e são perfeitos para deixar as maquiagens de verão ainda mais calorosas.

SOCIAL

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Foto: divulgação 

Agora homens também poderão trocar as fraldas de seus filhos em banheiros masculinos, graças a uma iniciativa da Natura para fortalecer os vínculos entre pais e seus bebês. Natura Papai e Bebê instalou 40 trocadores em restaurantes sugeridos pelo público em cinco capitais brasileiras – Brasília, Recife, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo. Em Pernambuco, os participantes são o Bercy Crepes e Saladas, no Parnamirim; Pobre Juan, no Shopping Riomar; o Pomodoro Café, em Casa Forte; e o Reteteu, na Encruzilhada.

Natura Papai e Bebê propõe um novo olhar sobre o que é ser pai hoje. Como parte desse movimento, a instalação de trocadores em banheiros masculinos de restaurantes visa suscitar a importância dessa nova paternidade. Mais que ajudar, ser pai é dividir o cuidado com a criança. Acreditamos que o vínculo fica cada vez mais forte e durável quando o afeto é nutrido no dia a dia. Essa vivência enriquece o crescimento dos dois, do pai e do bebê.

 

LANÇAMENTOS

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Atribulado e cheio de distrações, o modo de vida atual nos leva a estar sempre fazendo uma coisa e pensando em outra. Com o objetivo de promover mais equilíbrio e bem-estar para toda a sua rede de relações, a Natura lança um aplicativo de meditação, o “Meditação Natura”. A inspiração para o app surgiu de uma pesquisa científica conduzida em parceria pela Natura, o Instituto do Cérebro do Instituto Israelita de Ensino e Pesquisa Albert Einstein e a Associação Palas Athena, que comprovou a eficácia deste tipo de prática na redução de sintomas de stress e promoção do bem-estar.

O aplicativo foi planejado de acordo com os desejos da empresa de reforçar a preocupação genuína com o bem-estar, além de mostrar que a meditação é simples e que é possível incluir a prática no cotidiano. Para isto, a ferramenta conta com um programa de treinamento de oito semanas, meditações guiadas em áudios de até dez minutos e paisagens sonoras autorais com sons que levam ao relaxamentoAlém disso, estão disponíveis frases inspiradoras, que podem ser compartilhadas nas redes sociais, e um relógio com sinos que marcam o tempo para quem prefere meditar em silêncio. 

 

SAÚDE & BELEZA

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A Natura renova seu apoio ao movimento em defesa da aceitação e amor ao próprio corpo ao lançar a nova campanha da linha de verão Tododia Lima e Flor de Laranjeira. Partindo do conceito “Vista sua pele. Viva seu corpo”, que norteia a comunicação de Tododia desde 2017, a campanha resgata a carta “Querida Garota do Maiô Verde”, escrita pela espanhola Jéssica Gomez, em que a autora expressa solidariedade a uma jovem de maiô verde que estava sentada ao seu lado na praia e parecia estar com vergonha de seu próprio corpo. A carta viralizou e se tornou um verdadeiro manifesto para as mulheres em prol da autoestima. “Eu gostaria de poder te dizer – e acredite, mas acredite mesmo – que você é perfeita do jeito que é: sublime em sua imperfeição”, diz Jéssica em um trecho da carta.

A produtora Maria Farinha Filmes, especialista em criar narrativas que coloquem luz em causas e temas sensíveis e relevantes, foi convidada pela Natura e Africa a produzir o curta metragem “Ser o que se é”, que reforça o movimento com novas iniciativas, saindo da publicidade convencional e indo também para o campo do impacto social, a fim de estimular a reflexão sobre o tema. Para potencializar a estratégia de distribuição e comunicação do curta metragem, a Maria Farinha Filmes inclui a Flow, distribuidora de cultura de impacto positivo que contribuiu com um olhar sensível para os temas abordados na campanha para auxiliar no plano de comunicação da campanha de verão de Tododia.

O vídeo está no link: https://youtu.be/vMTESUKTIro

LANÇAMENTOS

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Inspirada na força do vento que move as ondas do mar, a Natura, a Casa de Perfumaria do Brasil, lança Kaiak Aero Feminino, o primeiro aromático feminino da marca. A fragrância inova ao traduzir pela primeira vez o frescor das notas tônicas, comuns em fragrâncias masculinas, para o universo da perfumaria feminina. Nas primeiras notas se destaca a pimenta rosa, que traz contemporaneidade à fragrância com seu toque de exotismo. Em seguida, a combinação do acorde tônico salgado com a lavanda garante frescor e energia para a composição. A delicada peônia e as notas ambaradas de fundo conferem, por fim, a feminilidade e a personalidade do lançamento.

O preço sugerido é de R$119,90 (100ml)

SAÚDE & BELEZA

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Foto: divulgação

Traçar um paralelo entre a intensidade e a força de suas fragrâncias e o protagonismo da mulher brasileira: essa é a proposta do movimento “Forte até o Fim”, da Natura, a “Casa de Perfumaria do Brasil”. O conceito surgiu em 2017, com a constatação de que, ainda hoje, força, poder e coragem são qualidades menos associadas ao feminino, apesar de estarmos rodeados de tantas mulheres fortes, inspiradoras, guerreiras. Sob esse mote, a Natura lançou o primeiro movimento, estrelado por Elza Soares cantando “Mulher do Fim do Mundo”, para destacar a perfumaria feminina e suas fragrâncias mais fortes, ousadas e intensas. Nesta semana, a marca dá continuidade ao conceito, em campanha novamente assinada pela agência DPZ&T.

No novo filme, produzido pela Iconoclast e dirigido por Lua Voigt, a Natura volta a trazer como trilha “Mulher do Fim do Mundo”, dessa vez como uma homenagem a todas as mulheres fortes até o fim. Em intepretações inéditas, jovens e talentosas cantoras, patrocinadas pelo Natura Musical, acompanham a voz de Elza Soares, trazendo para a campanha diferentes estilos e regiões do país: Luedji Luna, de Salvador, Salma Jô, de Goiânia, e Sammliz, de Belém. O filme ainda tem a colaboração da stylist Flávia Lafer, que criou figurinos com base no estilo de Elza, algo que se reflete naturalmente nas peças vistas na tela e nas interpretações cheias de vida das cantoras.

A campanha contará ainda com ações digitais e spots de rádio. Assinam a criação da campanha Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Isabella Paulelli, Heloisa Ribeiro, Yllo Pedra, Julia Mele, Serginho Dimi e Roger Pereira. A direção de criação é de Denise Gallo, com direção geral de criação de Rafael Urenha.

Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=amJo8hQlnPk&feature=youtu.be

LANÇAMENTOS

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Foto: divulgação

A Natura estreia nesta quinta-feira (9) a campanha de lançamento da nova fragrância de Humor. Cheio de irreverência e personalidade, Curtidas de Humor, co-criado pela perfumista exclusiva da Natura, Veronica Kato, é inspirado em um surpreendente drink de licor de amora negra.

A mais nova criação da Casa de Perfumaria do Brasil é ideal para quem quer mostrar, com muito humor, um pouco da sua personalidade para o mundo, assim como as meninas que protagonizam a campanha criada pela DPZ&T: “Julgue Menos, Curta Mais”. Desenvolvida para o ambiente digital, a ação conta com dois filmes e uma série de vídeos curtos.

A campanha segue desvendando um Brasil criativo, original e irreverente, elementos que estão na essência da “Casa de Perfumaria do Brasil”, mas inseridas no universo da linha Humor. Com produção da YOURMAMA e dirigidos por Carolina Markowicz, os filmes ilustram de maneira bem-humorada dois perfis de jovens adultas, a “Diferentona” e a “Estabanada”, incorporando a linguagem visual “A Casa de Perfumaria do Brasil”, sempre com a música como elemento central da narrativa.

Desta vez, ao som de uma versão inédita na voz de Alice Caymmi de “Meu Mundo é Hoje”, sucesso de Paulinho da Viola, que canta um refrão que tem tudo a ver com a campanha: “Eu sou assim, quem quiser gostar de mim, eu sou assim”. Assista aqui aos filmes “Diferentona” e “Estabanada”. Além disso, a campanha brinca com outros perfis como “Indecisa”, “Sincerona”, “Rolezeira”, “Ansiosa”, “Sinistra”, “Arretada”, “Porreta”, entre vários outros. Toda a comunicação estará presente nas redes sociais da marca.

Campanha 1 – https://www.youtube.com/watch?v=Y3zjoiCb2GQ&feature=youtu.be

Campanha 2 – https://www.youtube.com/watch?v=enOJE_zgkbU&feature=youtu.be

POR MARISTELA BELTRÃO

A Revista Club foi a primeira revista social de Recife, lançada em 1999. Em 2008, seguindo a tendência global, a Revista Club impressa foi transformada em virtual, que volta a circular depois de uma breve parada, sempre com Maristela Beltrão no comando.

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